NCAA注目試合で起きた衝撃的な事故
2023年2月20日、全米が注目するNCAAバスケットボールの伝統の一戦、デューク大学対ノースカロライナ大学の試合で衝撃的な出来事が発生しました。今季最注目の新人選手であるザイオン・ウィリアムソン選手（デューク大学）が試合開始早々、着用していたナイキのバスケットシューズ「PG 2.5」が突然破損し、右膝を負傷するアクシデントに見舞われたのです。
この試合はESPNで全米中継されていたこともあり、事故の瞬間はリアルタイムで全米のバスケットボールファンの目に焼き付けられることになりました。ウィリアムソン選手は試合開始33秒でコートを去らざるを得なくなり、その後の試合にも出場できませんでした。
ナイキ株価への即時的な影響
この事故を受けて、翌21日のニューヨーク証券取引所ではナイキ社（NYSE: NKE）の株価が急落しました。前日比で1.96%下落し、84.35ドルで取引を終えています。時価総額では約20億ドル（約2200億円）の評価損となった計算です。
市場アナリストによると、この下落は「ブランドイメージへの懸念」が主な要因と分析されています。特に以下の点が投資家の間で問題視されました：
- 高価格帯のプロ用シューズの耐久性への疑問
- トップアスリートの安全を守れなかったブランド信頼性
- 今後のスポンサー契約への影響懸念
ナイキ社の対応と今後の課題
事故発生後、ナイキ社は迅速な声明を発表。「選手の安全を最優先に調査を進めている」と表明しました。また、ウィリアムソン選手に対しては「完全な回復をサポートする」とコメントしています。
しかし、スポーツ用品アナリストの間では、この事故がナイキのビジネスに与える影響について様々な見解が出ています：
- 大学バスケットボール市場でのシェア低下リスク
- 2023年NBAドラフト候補筆頭のウィリアムソン選手とのスポンサー契約交渉への影響
- 競合他社（アドidas、アンダーアーマーなど）へのシェア流出可能性
特に、ウィリアムソン選手は2023年NBAドラフトの全体1位候補として注目されており、彼がどのブランドと契約するかは数億ドル規模の市場影響力があると見られています。
スポーツ用品業界全体への波及効果
この一件は、スポーツ用品メーカー全体にとって重要な教訓となりました。アスリートのパフォーマンス向上だけでなく、安全性の確保がブランド価値に直結することを改めて示したからです。
専門家は「デジタル時代において、製品不具合は瞬時に世界中に拡散する」と指摘。SNS時代のブランドリスク管理の重要性を強調しています。今回のケースでは、シューズ破損の動画がTwitterで100万回以上再生され、#NikeFailなどのハッシュタグがトレンド入りする事態となりました。
今後の展開として、ナイキがどのような品質改善策を打ち出すか、また競合他社がこの機会をどう活用するかが業界の注目を集めています。特に、大学スポーツ市場でのシェア争いが激化する可能性が高いと見られています。