ウブロの若者向けマーケティング戦略
スイスを代表する高級時計ブランド、ウブロ・グレーターチャイナのゼネラルマネージャーであるロイック・ビバー氏は、最近のインタビューで同社の若者市場に向けたユニークなアプローチについて語りました。ビバー氏によれば、現代の若者層を惹きつけるためには、伝統的なラグジュアリーの価値観だけでは不十分であり、デジタルネイティブ世代の文化を深く理解することが不可欠だといいます。
「Z世代やミレニアル世代との真のつながりを築くためには、彼らが日常的に接しているデジタルエンターテインメント、特にゲーム文化に精通する必要があります」とビバー氏は強調します。この考え方は、ウブロが近年積極的に展開しているeスポーツ分野とのコラボレーションや、ゲーミング要素を取り入れた限定モデルの開発にも反映されています。
上海で開催された「ビッグバン」新作発表イベント
先日、ウブロは上海で新作限定版「ビッグバン」の発表イベントを開催しました。このイベントは、単なる新商品の発表会ではなく、ゲーム文化と高級時計の融合を体現する没入型体験として設計されました。会場にはVRゲーム体験ゾーンが設けられ、参加者はウブロの時計をテーマにした特別なゲームコンテンツを楽しむことができました。
ビバー氏はこのイベントについて、「伝統的な時計展示会の枠を超え、若い世代が自然と集まる『遊び場』のような空間を作りたかった」と説明します。実際、イベントには多くの若いコレクターやゲーム愛好者が訪れ、SNS上でも大きな反響を呼びました。
ゲーム文化とラグジュアリーブランドの融合
ウブロが若者市場で成功を収めている背景には、ゲーム文化を単なるマーケティングツールとしてではなく、ブランドアイデンティティの一部として取り入れている点があります。例えば、限定モデルのデザインにはゲームキャラクターの要素が取り入れられ、時計の機能そのものにもゲーム的なインタラクティブ性が加えられています。
ビバー氏は「現代のラグジュアリーは、所有する喜びだけでなく、体験する楽しさも提供しなければなりません。ゲーム世代にとって、時計は単なる時計装置ではなく、自己表現の手段であり、ソーシャルなつながりのツールでもあるのです」と述べ、ブランドの変革について語りました。
今後の展望と市場戦略
ウブロは今後も若者市場に向けた取り組みを強化していく方針です。具体的には、より多くのゲーム開発スタジオとのコラボレーション、メタバース空間でのバーチャル時計展示、ブロックチェーン技術を活用したデジタルコレクティブルアイテムの展開などを検討しています。
最後にビバー氏は「伝統を守りながらも常に革新を追求するのがウブロの哲学です。ゲーム文化との融合は、私たちのブランドを次の100年に向けて進化させるための重要なステップです」と語り、インタビューを締めくくりました。