米国および中国市場での好調な業績により、スイスの時計輸出は今年、過去最高を記録した。

2023年スイス時計産業の輸出動向

スイス時計産業連盟（FH）の最新データによると、2023年のスイス時計輸出額は前年比15%増の250億スイスフラン（約3.8兆円）に達し、過去最高記録を更新しました。この成長を牽引したのはアメリカ市場（輸出額45億スイスフラン）と中国市場（同35億スイスフラン）での需要拡大で、両市場合わせて全体の32%を占めるまでに成長しています。

主要ブランドの市場回復状況

ウブロ（Hublot）とブルガリ（Bulgari）は、中国と米国からの需要が力強い回復を見せたことにより、昨年の売上高がパンデミック前の2019年水準まで回復しました。特に中国市場では、富裕層を中心とした消費の回復が顕著で、両ブランドともに前年比30%以上の成長を記録しています。

LVMHグループ傘下のティファニー（Tiffany & Co.）は、2021年の買収後、ブランド改革を推進し市場地位をさらに高めています。同社の時計・宝飾品部門はティファニーの業績貢献により、グループ全体の売上成長率を2ポイント押し上げる結果となりました。

市場成長の背景要因

専門家によると、スイス時計市場の成長要因は以下の3点に集約されます：

1. 米国市場の堅調：新型コロナ後の「リベンジ消費」と資産価値の上昇による富裕層の購買力増加
2. 中国市場の回復：都市部を中心とした消費動向の正常化とデジタルマーケティングの効果
3. ブランド戦略の転換：若年層を取り込むための製品ラインナップ拡充とサステナビリティへの取り組み

今後の市場展望

業界アナリストは「2024年も米中市場を中心に5-8%の成長が見込まれる」と予測しています。一方で、地政学的リスクや為替変動の影響を受けやすい業界特性上、各社は以下の戦略的対応を強化しています：

• サプライチェーンの多様化によるリスク分散
• 直接販売（DTC）チャネルの拡充
• 中古市場との棲み分け戦略
• Web3技術を活用した顧客エンゲージメントの深化

主要ブランドの戦略比較