歌手、プロデューサー、潮牌のマネージャーとしてのPharrell Williamsの名声や、エンターテインメント業界でのアピール力を否定する人はいない。
しかし、贅沢なブランドデザイナーとして、特にルイ・ヴィトンのようなブランドにサービスを提供するには、彼のすべての行動が何倍にも拡大されなければならない。
数ヶ月の待機を経て、Pharrell Williamsがルイ・ヴィトンのメンズ・クリエイティブ・ディレクターに就任した後の初の発表会が北京時間6月21日未明に開催された。
ショーが始まる数日前、Rihannaがお腹を突き出して登場した広告がソーシャルメディアを賑わせ、ゲストとしてショーを見に招待された。
同じ場にはBeyonceと最新任命の代弁者Zendayaもいた。
この3人の世界的なアピール力はルイ・ヴィトンに匹敵するが、Pusha TやJay-Zなどのラップ界の旧友も同様にショー会場に現れ、目の先の人はJonathan AndersonなどLVMH傘下の他のブランドのデザイナーが現れたことを発見することができる。
新しい服を披露することを目的とした発表会なのか、トップスターが出席する大型エンターテインメントを集めているのかは言い難い。
ルイ・ヴィトンの売上高は2022年に200億ユーロを突破し、現在最大規模のラグジュアリーブランドとなっている。
過去20年間のグローバル化の拡大に伴い、版図はパリ、ニューヨーク、東京に限られなくなった。
日本市場に最初に進出した贅沢なブランドの一つであり、現在では1人当たりの年収が1000ドル未満の多くの第3世界の首都でも購入できる。
ルイ・ヴィトンが西洋の高級品業界の輸出のリーダー的役割を果たすことに成功したことは間違いなく、単一のハンドバッグや靴の製品価値の範疇をある程度超えている。
必ずしも最も尊い生き方を意味するわけではありませんが、贅沢な生活に対する消費者の想像力を永続的に構築し、満たしています。
これにより、ルイ・ヴィトンは最近発表された未来計画の中で、自分を文化ブランドと位置づけている。
コカ・コーラやアップルのようにポップカルチャーの内部に常駐し、ポップカルチャーの方向性も導いたほうがいい。
これは記号化の過程であり、絶えず精製と強化の中で循環している。
Pharrell Williamsは潮流文化を洞察しており、シンボルをどのように利用してブランドを形作るかについては決してよく知られていない。
ルイ・ヴィトン2024春夏メンズシリーズ全体には、誇張されすぎた輪郭や斬新すぎる概念はなく、よく見ると、これまでデザインされてきたブランドの面影を多く見つけることができる。
キム・ジョーンズが夢中になっているアフロスタイルもあれば、丁寧に裁断されたスーツにトレンド風のアクセサリーを合わせることで、女性の服装の細部を参考にすることができる。
ユニホームやブランド名がプリントされた明るいシルエットのジャケットなど、アメリカの生活服を素材にしたVirgil Ablohも見られます。
そして、Pharrell Williamsのここでの役割は、これまでのブランドのさまざまなロゴのアイデアを融合させ、より柔らかいイメージで表現することです。
すべてのデザイナーはブランドに独自の創意遺産を残したいと考えており、Pharrell Williamsは初ショーでデジタル化処理されたDamierチェッカープリントを献上し、大量の服やハンドバッグに現れるだけでなく、将来的には運用を続けていく--ブランドロゴの再強化でもある。
編成から見ると、ビッグショーはこれまでのメンズシリーズが夢中になっていた大規模な発表を続けている。
ファッションショーの前列に星が輝いているだけでなく、期間中はピアノの弾き語り、ラップショー、聖歌クラスの合奏が結合されています。
これらの取り組みの最終的な目的は、ストリートの、贅沢な、音楽の、ファッションの、芸術の概念をルイ・ヴィトンのカテゴリーに取り入れ、総合的な文化ブランドを目指すことだ。
総合的な背景を持つPharrell Williamsを選んだのも、明らかにこのレベルで考えられているからだ。
ある意味では、彼がどのように服やハンドバッグを作るかによって、どのように橋梁役を演じるかによって異なる分野が融合するとも言える。
これはキュレータータイプのクリエイティブディレクターで、さまざまなリソースを動員してブランドの発展方向を指導しています。
トレンドは目まぐるしく変化し、アイデアだけでは大型ラグジュアリーブランドの成長ニーズを満たすことはもはや困難であり、維持することは困難である。
新世代のデザイナーは資源のスケジューラと管理者になる必要があり、過去のシリーズから古典的なイメージを抽出して強化する方法を知っていると同時に、異なる業界の人々にブランドの宣伝とマーケティングを呼びかけることができる。
簡単に言えば、今のデザイナーは来るだろうが、Pharrell Williamsはちょうどこのような要求に合っている。
リリース時間: 2024-03-22 10:59:34
