フランスの高級ブランド「ルイ・ヴィトン」はこのほど、革製品やアクセサリー類を中心に一部の製品の価格改定を正式に行った。
Carryallの中サイズのハンドバッグは19,900元から20,500元に上昇した。
Speedy Bandoulière 25ハンドバッグの販売価格は14400元から14800元に変更された。
Petite Malleのハンドバッグは44500元から46000元に増えた。
OnTheGoは価格調整のない数少ないハンドバッグシリーズであり、「伝承ハンドバッグ」と位置づけられているCapucinesシリーズは、公式サイトでは価格を直接表示していない。
消費者はキーワードを入力して検索すると自動的に宣伝ページにジャンプし、ページの一番下には消費者に店舗やコンサルタントに電話することをお勧めします。
これまで同シリーズのほとんどのモデルは4万元以上で販売されていた。
ルイ・ヴィトンの価格改定は3カ月ぶりで、関連情報は早ければ9月中旬に伝えられたが、調整後の価格はこれまでのソーシャルメディアの予想をやや下回った。
季節の変わり目と年末は、贅沢なブランドが集中的に価格を調整する時間の節目である。
その中で考えてみると、人々はこのような時に新装やプレゼントの購入などのハイエンドな消費需要があり、価格に対する感度が相対的に低下することが多い。
ルイ・ヴィトンも最近価格を調整した唯一の贅沢なブランドではない。
インタフェースファッションは、シャネルも9月に価格改定を行うと報じていた。
このうち、Classic FlapのハンドバッグとClassic Flapの販売価格は7.49万元と7.49万元から8.19万元と8.15万元に調整され、エルメスの25型プラチナバッグとキャリーバッグの8.39万元と9.01万元の公価に迫る。
ヘッドブランドはこのように、二線ブランドもフォローしなければならない。
現在、Saint Laurentの裏返しタイプのNIKKIハンドバッグは最低価格で2.1万元に達している。
さらに一般的なのは、Bottega VenetaのカリメロハンドバッグやCELINEのCONTIハンドバッグなど、高価格のハンドバッグを直接発売することで、価格はいずれも5万元。
贅沢ブランドの解釈は依然として原料と人件費の上昇であり、インフレの影響はますます明らかになっている。
贅沢ブランドは疫病後に価格調整が頻繁になったため、多くの消費者も反発した。
しかし、財報の表現を見ると、高級ブランドの業績は値上げの影響をあまり受けていない。
ルイヴィトンの親会社LVMHグループの2023年上半期の財務諸表によると、売上高と純利益はそれぞれ15%増と30%増の422.4億ユーロ、84.81億ユーロだった。
そのうち、ファッションと皮具部門の収入は17%増の211.62億ユーロだった。
一方、ルイ・ヴィトンの売上高は2022年に初めて200億ユーロを突破した。
シャネルもそうだ。
財報によると、シャネルの2022年の売上高は前年同期比17%増の172億ドルで、ルイ・ヴィトンに次ぐ世界第2位の贅沢ブランドとなった。
Philippe Blondiaux最高財務責任者は財務報告会で、収入の半分の増加は値上げから来ていると直言した。
しかし、この状態がどのくらい続くのかは、疑問符をつける価値がある。
コンサルティング会社のバーンスタインアナリストのLuca Solca氏はこのほど、新型コロナウイルスの終息が必ずしもぜいたく品消費を推進できるとは限らず、むしろぜいたく品業界が正常な運用サイクルに戻る傾向にあり、全体のぜいたく品消費が対照的に減速する傾向にあると指摘した。
実際、LVMHグループと開雲グループを含む財報では、米国市場の業績が明らかに下落している。
2022年には、同市場はコロナ禍後の消費心理の回復に支えられ、高成長姿勢でぜいたく品業界全体の発展を牽引するエンジンとなった。
日本では、消費者の心理状態にも変化が現れている。
袤則コンサルティングが発表した「2023大社交トレンド観察報告」によると、体面倹約は2023年の10大社交トレンドに登録されている。
マッキンゼー氏は「2023マッキンゼー日本消費者報告」で、現在の消費者の保守的で慎重な態度は、性価格比をより追求し、消費の自主権を把握しようとすることで、より賢明な消費オプションを選択することだと述べた。
市場動向の変化による悪影響を減らすために、贅沢ブランドはより多くの資源を純価値の高い人々に注ぎ込んでいる。
このグループは規模は小さいが、消費金額と再購入率が高い。
1つの取り組みは、予約制のVICサロンをより多く開設することです。
ますます多くのブランドが4万元以上の新製品を直接発売することを選択しているのも、自身の位置づけを高め、同グループに良いパフォーマンスを示している。
リリース時間: 2025-10-09 19:20:53
