中国市場におけるSupremeの人気は驚異的としか言いようがなく、偽ブランドでさえ莫大な利益を上げています。Time Financeは以前、Supremeの知名度に乗じて、多くの偽ブランドが中国でSupremeと提携し、上海や深センの繁華街に店舗をオープンしていると報じました。
中国における偽Supremeの蔓延状況
近年、中国の主要都市では「Supreme」を名乗る店舗が急増しています。しかし、これらの多くは本物のSupremeとは無関係な偽ブランド店であることが判明しています。特に上海の南京路や深圳の華強北といった繁華街では、偽Supreme商品が堂々と販売されており、観光客や地元住民の間で大きな話題となっています。
専門家によると、これらの偽店舗は本物そっくりのロゴやデザインを使用し、公式サイトの画像を流用するなどして消費者を欺いているとのことです。一部の店舗は「Supreme Italia」や「Supreme Shanghai」といった名称を使用し、あたかも公式ブランドであるかのように装っています。
偽ブランドがもたらす経済的影響
偽Supreme商品の流通は、正規ブランドだけでなく中国のファッション市場全体に大きな影響を与えています。市場調査によると、中国国内で流通するSupreme関連商品の約70%が偽物と推定されており、その市場規模は数十億元に上ると見られています。
この現象は、中国の若者文化とブランド信仰が生んだ歪みとも言えます。特にZ世代を中心に、ブランドロゴそのものに価値を見出す傾向が強く、本物か偽物かよりも「見た目がかっこいい」ことを重視する消費者が少なくありません。このような消費行動が、偽ブランド市場の拡大を後押ししているのです。
知的財産権保護の課題
中国政府は近年、知的財産権保護の強化に力を入れていますが、偽ブランド問題は依然として深刻です。Supremeのケースでは、偽ブランド業者が商標登録の隙間を突いて「合法」に事業を展開しているため、取り締まりが困難な状況です。
法律専門家は「中国の商標法にはまだ不備があり、悪質な業者に利用されている」と指摘します。特に、海外ブランドが中国で商標登録を完了していない場合、地元企業が先に類似商標を登録してしまう「商標ハイジャック」が頻発しています。
消費者の意識変化と今後の展望
最近では、SNSを通じて偽ブランド問題に関する情報が広まるにつれ、消費者側にも変化が見られます。特にミレニアル世代を中心に、本物の価値を理解し、偽物を買わないよう意識する層が増加しています。
一方、Supreme本社も中国市場への本格進出を検討しており、近い将来、公式ストアのオープンが予想されます。これにより、偽ブランド市場にある程度の歯止めがかかる可能性がありますが、根本的な解決のためには、消費者のブランドリテラシー向上と法整備の両面からのアプローチが必要でしょう。