2023年11月6日、第5回中国国際輸入博覧会において、ナイキとアントグループは画期的な環境プロジェクト「ナイキ・オールドシューズ・リボーン」の予備的な成果を発表しました。このプロジェクトは、スポーツ用品業界における循環型経済の新たなモデルとして大きな注目を集めています。
プロジェクトの背景と目的
「ナイキ・オールドシューズ・リボーン」は2023年9月に正式にスタートした共同プロジェクトで、使用済みスニーカーの回収とリサイクルを通じて、持続可能な消費モデルの確立を目指しています。ナイキのグローバルなサステナビリティ戦略と、アントグループのデジタル技術を融合させたこの取り組みは、中国市場において特に重要な意義を持っています。
プロジェクトの主な目的は、以下の3点に集約されます:
- 廃棄物削減と資源循環の促進
- 消費者への環境意識啓発
- スポーツ用品業界全体のサステナビリティ基準向上
驚異的な成果と今後の展開
開始からわずか2ヶ月間で、オンラインとオフラインのチャネルを通じて25,000足以上の使用済みスニーカーが回収されました。この数字は、中国の消費者が環境問題に対して高い関心を持っていることを示すと同時に、適切なインセンティブと便利な回収システムがあれば、リサイクル活動が大きく広がる可能性を証明しています。
回収されたスニーカーは、専門的なプロセスを経て分解・再生されます。靴底はゴム素材として再利用され、アウトソールやスポーツ施設の床材などに生まれ変わります。一方、アッパー部分は繊維素材として再加工され、新しい製品の材料として活用される予定です。
持続可能なビジネスモデルの確立へ
ナイキのサステナビリティ部門責任者は、「このプロジェクトは単なるリサイクル活動ではなく、循環型ビジネスモデルの構築を目指すもの」と説明しています。将来的には、回収された素材を自社製品に再利用する「クローズドループシステム」の確立を目標としており、これが実現すれば業界全体の環境負荷低減に大きく貢献できると期待されています。
また、アントグループが提供するデジタルプラットフォームとの連携により、消費者はスマートフォンアプリを通じて簡単に使用済みスニーカーを回収ポイントに持ち込むことができ、環境貢献に参加できる仕組みが整備されています。このユーザーフレンドリーなシステムが、短期間での大きな成果につながった要因の一つと考えられています。
業界全体への波及効果
「ナイキ・オールドシューズ・リボーン」プロジェクトの成功は、スポーツ用品業界のみならず、アパレル産業全体に大きな影響を与える可能性を秘めています。実際、博覧会での発表後、複数の企業が同様の取り組みに関心を示しているとの報告があります。
専門家によれば、このような大企業主導の循環型プロジェクトが増えることで、以下のような長期的な効果が期待できるとしています:
- 消費者行動の持続可能な変化
- リサイクル技術のさらなる進化
- 環境配慮型製品の市場拡大
- 政府の環境政策とのシナジー効果
今後の展望
ナイキとアントグループは、2024年までに中国全土で10万足の回収を目標としており、回収ネットワークの拡大と処理能力の向上に引き続き投資していく方針です。また、回収された素材の品質向上と多様な用途開発にも注力し、経済的にも持続可能なモデルの確立を目指しています。
このプロジェクトが示すように、大企業の環境への取り組みは、単なるCSR（企業の社会的責任）を超え、ビジネスモデルそのものの変革につながる可能性を秘めています。中国国際輸入博覧会での発表を皮切りに、ナイキの「古い靴の再生」プロジェクトがどのように発展していくか、業界関係者だけでなく環境問題に関心を持つすべての人々から注目が集まっています。