中国国際輸入博覧会でのナイキのプレゼンス
世界的スポーツブランドのナイキは、2023年に開催された第7回中国国際輸入博覧会（CIIE）において、「ランニング」をメインテーマにした展示を行いました。このイベントは中国市場におけるナイキのコミットメントを強く示す重要な機会となり、同社の中国戦略におけるランニング分野の重要性を浮き彫りにしました。
ナイキの展示ブースでは、最新のランニングシューズ技術やウェアラインが紹介され、多くの来場者の注目を集めました。特に、中国のランナー向けに特別に設計された製品群が展示の中心となり、現地市場への適応力をアピールしました。
ナイキスポーツリサーチラボの取り組み
ナイキスポーツリサーチラボの副社長であるマシュー・ナース氏は、博覧会期間中のインタビューで「中国市場はナイキにとって戦略的に非常に重要であり、当社はこの市場への投資を継続的に拡大していく」と強調しました。ナース氏によれば、中国のランニング人口の急増は、同社の製品開発やマーケティング戦略に大きな影響を与えているとのことです。
「中国のランナーは独特なニーズと好みを持っています。私たちは現地のリサーチに基づき、中国市場特有の製品開発に注力しています。例えば、都市部の舗装道路向けのクッション性に優れたシューズや、PM2.5対策を考慮したランニングウェアなどがその例です」とナース氏は説明しました。
中国ランニング市場の成長可能性
近年、中国では健康意識の高まりとともにランニング人口が急増しており、都市部を中心にマラソン大会の開催数も年々増加しています。中国政府も「健康中国2030」計画の一環として、国民のスポーツ参加を促進する政策を推進しており、この流れは今後さらに加速すると見られています。
ナイキはこの市場動向を捉え、中国本土でのランニングイベントのスポンサーシップや、地元のランニングコミュニティとの連携を強化しています。特に、WeChatやDouyin（抖音）などの中国独自のプラットフォームを活用したデジタルマーケティングに力を入れており、若年層を中心にブランド認知度を高めることに成功しています。
持続可能な成長に向けた戦略
ナイキの中国戦略は単なる販売拡大だけでなく、持続可能なランニング文化の醸成にも焦点を当てています。同社は中国各地でランニングクリニックを開催し、正しいランニングフォームや怪我予防の知識を普及させる活動を行っています。
また、環境配慮型の製品ラインの拡充も進めており、リサイクル素材を使用したエコフレンドリーなランニングギアの開発に注力しています。これは中国政府の環境保護政策とも連動した戦略であり、企業の社会的責任（CSR）という観点からも評価されています。
「中国市場での成功は、単に製品を販売するだけでなく、現地の文化や価値観を理解し、それに応じたソリューションを提供することにかかっています」とナース氏は締めくくり、ナイキの中国における長期的な成長戦略への自信を示しました。