ナイキプレッシャー

中国市場で成長圧迫を受けるナイキ

スポーツウェア大手のナイキが中国市場において成長の鈍化に直面している。2023年3月21日（米国東部時間）、同社は2023会計年度第3四半期決算を発表し、中国市場における販売拡大の減速が明らかとなった。

決算報告によると、2023年2月28日を期末とする第3四半期の売上高は123億9000万ドル（約1兆6000億円）で、前年同期比14%増加したものの、中国市場の成長率は他の主要市場に比べて低調だった。

地域別売上高の詳細分析

ナイキの第3四半期決算を地域別に見ると、北米市場が最も堅調な成長を示し、欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域も安定した伸びを記録した。しかし、中国市場を含むアジア太平洋・ラテンアメリカ地域の成長率は、他の地域に比べて低い水準にとどまった。

専門家によると、中国市場におけるナイキの成長鈍化にはいくつかの要因が考えられる。第一に、中国国内のスポーツブランドの台頭が挙げられる。近年、安踏（ANTA）や李寧（LI-NING）などの中国国内ブランドが品質向上とブランド戦略の強化に成功し、市場シェアを拡大している。

中国市場の課題と今後の戦略

ナイキの中国市場における課題は、単なる競合他社の台頭だけではない。中国経済の減速傾向や、若年層の消費動向の変化も影響していると考えられる。特に、Z世代を中心とした消費者が国産ブランドを支持する傾向が強まっており、これがナイキの販売戦略に影響を与えている。

ナイキの経営陣は、中国市場における戦略の見直しを進めている。具体的には、デジタルマーケティングの強化、現地消費者に合わせた商品開発、ECプラットフォームとの連携強化などが挙げられる。特に、中国の主要ECサイトである天猫（Tmall）や京東（JD.com）との協力関係を深め、オンライン販売の拡大を図っている。

2023年度通期予想と市場の反応

ナイキは2023会計年度通期の売上高成長率を10%前後と予想しており、中国市場の成長鈍化を他の地域での販売拡大で補う構えだ。アナリストの間では、中国市場の回復ペースが今後の業績を左右する重要な要素となるという見方が強い。

決算発表後の市場反応は慎重なものとなった。ナイキの株価は決算発表後に一時的に下落したものの、全体的な成長率が市場予想を上回ったことから、その後は小幅な回復を見せている。投資家の注目は、ナイキが中国市場でいかにして成長軌道を取り戻すかに集まっている。

業界全体の動向と今後の展望

スポーツアパレル業界全体として、中国市場は依然として重要な成長市場であることに変わりはない。しかし、地場ブランドの台頭や消費者の嗜好変化により、多国籍ブランドの戦略転換が求められる時代に入ったと言える。

ナイキをはじめとするグローバルブランドは、中国市場においてよりローカル化されたマーケティング戦略と商品展開が必要となってきている。今後は、中国消費者との感情的つながりを強化し、ブランドロイヤルティを高める取り組みがますます重要になるだろう。

2023年度第4四半期の業績発表が待たれる中、ナイキの中国市場戦略の効果がどのように表れるか、業界関係者の注目が集まっている。